網站排名的提升，是需要專業的網站優化團隊來進行SEO優化工作，不只是簡單在網頁中置入關鍵字就算是SEO優化，還必須進行繁瑣且長期性的網站內外的優化工程；也由於搜尋引擎的演算法不斷更新，因此對於SEO的優化工程來說，是需要不斷進步與改善。關鍵字優化最重要的工程之一，即是內鏈及外鏈的建置作業，何謂內鏈及外鏈？
內鏈：顧名思義就是網站內的鏈結，是對於造訪者使用介面的體驗感受，搜尋引擎如何判斷會讓造訪者有很好的體驗呢？就是看網站內部的鏈結是否能從本頁面快速進入下個頁面。對搜尋引擎來說是好的內鏈，應該是呈現網絡狀，可以讓搜尋引擎機器人很順利且快速的在您網站上瀏覽一遍，也可以對您的網站全面進行收錄以及抓取相關文章內容頁面。因此，網站內鏈結構好，就像蓋房子的地基要夠穩，自然可以直接提升整體網站的流量及權重。
外鏈：顧名思義就是外部的鏈結，簡單來說是從別的網站導入到自己網站的鏈結，也就是說從外面其他的網站，可以直接鏈結到您的網站的鏈結。外鏈並非越多越好，一個優質的外鏈大大勝過一百個垃圾外鏈。一個好的外鏈，是使用權重高且品質好的資源站，以及一些優質的網站來引述或推薦您的網站，或是直接帶上網站的鏈結。外鏈在一個權重高的資源網站，搜尋引擎則會判定為一個好的外鏈，而非一般權重低的網站或是垃圾網站轉貼大量鏈結，那樣相對無效且會對於搜尋引擎大大降分，必需是要有關聯性及價值性，搜尋引擎關乎於造訪者是否會實際上去點選此外鏈，並且相信鏈結過去的網站是可以得到想要的結果或資料，藉此評估是否為優質的外鏈。
此外，SEO關鍵字優化還有其他很多細項可以探討，如網站內容優化、配置優化、使用界面優化、顯示優化，以及網站內容是否具備獨特性及原創性，並且對於造訪者使用起來賞心悅目，是否能夠吸引造訪者多次到訪等等，都是可以影響網站是否為好站的重要因素。